那些年被原研哉设计过的LOGO，现在再看都成了经典

原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。

若一个设计作品来自于原研哉，大家都会变得小心翼翼，掠过表面的评价「好看」或是「我不喜欢」，而更多是深入去理解精神层面的美感。这或许也算是设计大师的地位，带来的气质力量吧。

我一向觉得，看到一个有名的设计作品然后说「只有我一个人觉得丑吗」是最不礼貌的评价，当然我们也不能奢求一般受众去理性地判断一个设计作品，了解背后的意义和精神，毕竟艺术本身就是感性而直接的。

只是希望能有更多人多看而不是多说，多欣赏好的理念而不是执着于个人审美。

一

美即面膜

这是最近期的一个由原研哉操刀进行品牌重设计的作品，背后的故事是被欧莱雅收购的美即需要改头换面，树立一个国际品牌的形象。

新旧 LOGO 对比：

新的 LOGO 设计保留了 mg 两个字母，只是把大写的 G 换成了小写的 g，在视觉上消除略显稚嫩的大圆，改为使用圆矩形，同时加粗了字体，整体显得纤长和优雅，加上灰度的颜色，标志变得中性而非之前的年轻活泼。

中文文字使用的是「美即面膜」，对于品牌的商业战略而言，这是一个更趋向专业化、细分市场的调整。字体使用了跟图形一样的圆角。

不得不说，这一次被原研哉设计过的LOGO，是美即面膜走向国际化的一个重要标志。

二

Walking Bicycle Club

自行车早就深深地扎根于日本的历史之中。自二十世纪二十年代以来，自行车便深入大众人心。Walking Bicycle Club自行车便是由原研哉设计，完美结合了步行与骑行两种出行方式，还能同时锻炼身体，至于速度方面也是与普通单车不相上下。

三

first flag童装

原研哉为核心的日本设计中心合作打造的first flag，原研哉包办了所有的设计，造型，品牌塑造，摄影拍摄，除了材质选用优等棉和真丝，握感涨手触感舒适，手工缝制，儿童人体工程学系统外，我更感兴趣她们的草木染，这种安全的染料，给各位佛学修为之人以及茶道研习之人都极为适合，原研斋负责此款品牌策划及全世界范围内推广。

四

成都知·美术馆 VI 系统

成都知?美术馆(Zhi Art Museum)是日本著名建筑大师隈研吾先生在中国设计的唯一一座美术馆建筑，总建筑面积2353平米，融合了道教、艺术、文化的元素，通过用水来衔接天和地，让建筑与自然有机地结合在一起，达到天、地、水相融的境界。

它的视觉设计由日本平面设计大师原研哉领衔的日本设计中心(Nippon Design Center, Inc.)设计，创意思路为将外立面的瓦片加以变形设计而成。

成都知?美术馆(Zhi Art Museum)是日本著名建筑大师隈研吾先生在中国设计的唯一一座美术馆建筑，总建筑面积2353平米，融合了道教、艺术、文化的元素，通过用水来衔接天和地，让建筑与自然有机地结合在一起，达到天、地、水相融的境界。

它的视觉设计由日本平面设计大师原研哉领衔的日本设计中心(Nippon Design Center, Inc.)设计，创意思路为将外立面的瓦片加以变形设计而成。

知?美术馆的外形含蓄、内敛，极有禅意，把水的意境和中国传统的建筑元素「瓦」相联接，使得建筑的外在形态有着非常流畅的动感，但建筑本身最终呈现的是一种动、静相宜的状态。既表达了对地方文脉的尊崇，又强调了自然和平衡。

五

花样年集团品牌形象设计

大多数人并不了解花样年集团，这是一家已在香港上市的，以金融为驱动、社区服务为平台、开发为工具的金融控股集团。总之就是，这本应是家跟设计没什么关系的公司，在原研哉的品牌设计改造下，增添了几分文化气质。

新旧 LOGO 对比：

这是一套很特别的 VI，它不是普通的单纯色彩设计。花样年新品牌形象以「花」的多样性色彩为基础，根据不同的产业特色使用不同的三层色彩渐变。而对于集团主 LOGO，则没有任何彩色，而是采用了融合各种颜色的灰色，使之显得更为深邃稳重，平添几分哲学意义。

在原研哉看来：「没有采用静止性的单色，而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现。多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样年呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果。」

其它事业部的品牌形象：

六

讲谈社 LOGO

讲谈社是日本最大的综合性出版社，也是主要的漫画出版社之一，官方解释的此次设计的目的是：「该LOGO 的作用在于代表出版社的官方形象。因翻译以及主要内容的推销等工作而与海外出版社业务往来频繁时，重要的是以何种姿态落座于签订合同的谈判桌。」

英文和日文的 LOGO 都具有粗细有致的优雅平衡感，和谐的同时又能让人细细玩味。横线的收尾处都有加重，仿佛在模仿书法的写法，符合出版社文学意味的气质;能做到中日文字的古风设计一致性，确实不容易。

有衬体的字体设计也让笔画过多的「讲谈」两个字具有更好的识别性。

七

北京奥运会做的标志设计

这是 2008 年北京奥运会前，原研哉提交的标志设计竞赛作品，当时获得了优秀设计奖，日系设计风格浓厚。

设计理念其实非常中国风，以中国的象形文字为主，各个组成部分是运动选手们的图形解释，表达了多种竞技形式的结合，细节处理极其强大。

八

茑屋书店品牌设计

1983年诞生于大阪枚方的茑屋书店，是「通过书、电影、音乐等的提供，对生活方式进行提案」的一家书店。2011年，在代官山诞生的新茑屋书店，期待与如今已迈入五六十岁的当初一代顾客再次相逢，创造出新的市场。

考虑将穿孔金属板进行冲压后，原研哉将其制作成半透明且极薄的结构体。将大号文字摆放在便于识别的位置。这种结构具有薄轻性和穿透性，而且表里均可识读。

最后，我们以原研哉的这么一句话来结尾吧：

「我是一个设计师，但设计师不代表就是一个很会设计的人。设计师，应该是一个怀抱设计理想生活的人」

(完)